Audiencias, una nueva forma de promoción en internet

Audiencias, una nueva forma de promoción en internet

A estas alturas nadie duda todavía que la presencia en internet es un pilar básico y fundamental para poder lograr vender nuestro producto, ahora con las audiencias, podremos hacer que nuestra publicidad sea todavía más eficiente y logremos llegar a nuestro target de forma más eficaz.

Toda mejora en la eficiencia de una campaña publicitaria online, es decir, que logremos vender más invirtiendo menos, redundará en mayores beneficios, las audiencias vienen a resolver el problema que teníamos cuando, ya, teniendo a nuestro target bien definido no cerrábamos todas las ventas que podríamos desear ya que, en ocasiones, pese a que nuestro público sea el indicado, no estamos dirigiéndonos a aquellos con capacidad para adquirirlo o bien con la seguridad para hacerlo.

 

Las audiencias son una nueva herramienta que no proporcionará Google con sus “In-Market Audiences” para campañas de búsqueda que se presentaron en el Google Marketing Next del pasado año.

¿Para qué sirven estas audiencias?

No todos los usuarios (pese a ser nuestro usuario objetivo o target) estará dispuesto a comprar nuestro producto, ya que puede no tener la capacidad económica de comprarlo o simplemente no gustarle la compra en línea, pero es probable que haya accedido a nuestro anuncio, produciendo un gasto (PPC) y no reportándonos un beneficio o (ROI).

Para evitar este tipo de escollos en Google, usando su Machine Learning y estudiando los patrones de navegación, búsquedas y comportamiento, puede predecir que usuarios además de ser nuestro público target u objetivo, además, tiene la capacidad o el hábito de adquirir estos productos vía online, por lo que se los mostrará a ellos con más frecuencia, en lugar de aquellos que están interesados, pero Google sabe a ciencia cierta que no van a producir una venta.

Resumidamente: Esta nueva tecnología orientará los anuncios más hacia aquellas personas que además de querer adquirir nuestro producto, vayan a adquirirlo.

A continuación, vamos a citar un artículo de El universal para aclarar el concepto de las audiencias de alta intención:

Las audiencias de alta intención, son grupos de personas que tienen una intención de compra más alta que el resto, y se llega a ellas a través de uso de modelos predictivos, identificando audiencias muchos más eficientes que las que entrega Google o Facebook permitiéndonos optimizar esfuerzos.

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